[商业信息]安科丽细分防晒市场，隔离防晒两不误

【/h/】随着春夏的到来，防晒已经成为很多品牌的热卖品，外出时佩戴防晒似乎已经成为人们的日常习惯。但是这种防晒意识也催生了大量的防晒品牌。随着消费的不断升级和消费者生活水平的提高，防晒已经成为当地化妆品市场极具潜力的“蓝海”领域。

【/h/】然而，由于护肤类型的繁杂，护肤步骤也逐渐增多。为了简化复杂度，很多品牌在隔离、bb、粉底液中加入防晒成分，所有品牌都开始专注于“多效防晒”。

真的能实现“多效集成”的产品吗？

【/h/】针对“多效防晒产品”是否会影响消费者购买专业防晒产品，我认为很多消费者也持有不同的消费态度:有些消费者会认为购买多效防晒产品有防晒效果，但只是起到辅助作用，实际效果并不理想。另一部分消费者认为多效防晒不仅可以滋养、隔离、化妆，还可以省去复杂的护肤步骤和时间。

【/h/】在这个消费市场的影响下，Ankeli在防晒霜市场上做了两大类产品。在制作多效隔离防护乳的同时，开始准备防晒资质，积极开发防晒产品。目前，Ankeli多肽分离保护乳已经上市。经过半年的市场洗礼，逐渐完善，获得了消费者的好评。

【/h/】为什么Ankeli多肽修复隔离保护乳一旦上市就能被很多消费者选中？

【/h/】安凯丽的产品经理表示，安凯丽隔离防护乳虽然没有标明具体的防晒指数，但含有多种可以阻挡紫外线对皮肤伤害的成分，比如可以吸收全波段紫外线的丙烯(Acryline)，通过反射和散射紫外线达到防晒效果的二氧化钛，以及进口有机认证的植物提取物星星和花朵的紫外线修复因子。护肤方面，加入蛇毒三肽、棕榈酰三肽-5等成分，抗皮肤衰老，使皮肤焕发青春。这样，这种产品不仅可以作为皮肤的“保护层”，还可以达到修复皮肤的效果。

【/h/】有了这些成分的加持，安凯丽的“多效合一”隔离防护乳，就防晒而言，已经不是消费者想象中的“鸡肋产品”，而是具备该领域人才的功能性隔离防护产品。

双系统布局的防晒霜市场前景看好？

【/h/】有了隔离保护乳，品牌是不是专注于这款产品而不是开发专业的防晒产品？这显然不现实。虽然“多效合一”隔离乳满足了部分消费者对化妆品功效的多样化需求，并有很大的趋势占据传统防晒产品的市场份额，但专业线的防晒产品在功能先进、宣传和营销方面仍有很大的潜力。

【/h/】每个产品都有对应的客户群，所以在产品布局上，安凯丽还是会积极部署传统防晒产品。从市场竞争的角度来看，两者并不冲突。“多效合一”的隔离保护奶满足了消费者的基本需求，或者说更适合初级购买者。传统的防晒产品更多的是针对“高级”消费者，有一定的护肤基础，需要更深层次的护肤体验。

【/h/】随着中国消费者防晒意识的迅速提升，将带来/0/房的巨大市场。安凯丽品牌可以通过细分需求切入防晒市场，一定会抓住机会，赢得“新消费”领域。