[商业信息]618健康消费迎来爆发，汤臣倍健等营养健康品受新生代热捧

2020年上半年，“健康”一词不会减少，健康服务和营养健康市场都将出现爆炸性增长。可以说整个健康行业都是“乘风破浪”。

刚刚结束的618健康消费再次证明了这一现象。天猫医疗卫生部门18日营业额同比增长149%，JD.COM 12小时营养保健营业额超过去年。更值得注意的是，那些讽刺自己“生活艰难”、研究“救命法”的“后浪”，已经成为健康的主要消费者。年轻的消费者正在带动更多的中国家庭，开启“健康消费”的微妙趋势。

后浪成为一所健康学校，带动全家上网

【/h/】今天，本三90后，主动穿上长裤子，抬高肚子；离开校园前00小时后喝了胶原蛋白，积极参加防脱发保卫战。有网友评价:“健康是最好的投资。不维护接连挨打的年轻人，谁也不敢飘太多。”

【/h/】2020年初，年轻人补了一节健康课，也刺激了消费观念的转变。从把枸杞泡在保温杯里，到积极学习科学营养知识，关注营养师网络名人，为自己和家人做营养师，科学健康的消费观念在不断提升。

【/h/】在综合科普的推动下，越来越多的年轻人成为父母专属的造谣者，无情地抨击养生玄学，拉“前浪”，带父母上网安抚长辈的养生需求。所以很多长辈反过来开始向年轻一代学习，跟随科技的潮流，加入网络生活。

根据JD.COM的大数据，今年以来，超过70%的90后消费者已经从“只为自己购买”转变为“为全家购买必需品”。后浪青年除了帮助父母在网上购买自己需要的保健品外，还开始教老人使用流行的应用，共同挑选可靠的健康品牌，让老人在网上世界享受“种草”的便利和快乐。

电子商务的兴起:开启隐藏在健康消费背后的精致生活

【/h/】当后浪成年，有能力保护家人的时候，他们很快就成了每个家庭的健康领袖，伴随着一个家庭的需要而来。电子商务时代的到来极大地刺激了健康消费。

【/h/】随着新一代消费者健康需求的迭代，国际一线品牌加入电商大战，膳食营养补充剂电商格局日益壮大。热爱品质生活，追求产品品质的年轻消费者在线发布。

1。“为生活购物”，年轻的时候会买

在过去的一年里，“我太努力了”无疑是一年一度的热门词汇。年轻一代的健康话题，如脱发、养胃、视力、失眠、免疫力低下等，频频出现在热搜上，隐藏了成年人的焦虑，真正体现在他们的购物车上。

【/h/】根据阿里的健康数据，2020年6月18日上午的第一个小时，天猫医疗卫生板块的营业额同比增长149%。今年天猫的活跃用户在618、95、00后同比增长126%。

推出了“购物式救命疗法”，尤其是带有“健康”关键词的直系“亲属”营养产品。把维生素、蛋白质等营养补充品放进自己的购物车，完成“精神养生”的任务，也成为年轻人应对健康问题，弥补营养健康不足的有效手段之一。

【/h/】根据JD.COM的数据，营养保健品在“618”的前五分钟营业额超过1000万元。截至6月18日24: 00，仅膳食补充剂品牌汤臣便健在6月18日(6月01日-6月18日)期间的总营业额就超过3亿元，同比增长超过60%。

2。走向精致生活

【/h/】此外，膳食补充剂的子品类显著增加，其中眼部护理、蛋白粉、软骨素氨基葡萄糖、维生素、钙镁锌、益生菌、酶、铁元素等品类增加最快。

【/h/】以天猫618数据为例，在一小时营业额同比排名中，眼部保健增长4126%，蛋白粉增长751%，氨基葡萄糖软骨素增长749%，维生素增长387%，钙镁锌增长280%，呈现行业井喷式增长态势。

【/h/】可以发现，相对于盲目购买，这一届的消费者已经开始掌握了一定的门道。他们把营养细化到每一个细分领域，如眼睛健康、骨骼健康、肠胃健康等。他们从自身需求出发，善用保健品提高生活质量。

3。优质斩波

【/h/】对于品牌选择，质量已经成为年轻人购买决策的主要考虑因素，他们更倾向于选择知名品牌。

【/h/】在这场618健康品牌大战中，顶级品牌也是实力雄厚的大品牌。其中，从膳食补充剂行业来看，汤臣边建在天猫618营养补充食品的营业额中获得第一，在JD.COM 618营养保健品牌的营业额中获得第一，成为该领域当之无愧的第一。究其原因，也是由于其多年来坚持的质量战略，在产品同质化的市场竞争中形成了质量差异化的核心竞争力。

4。全住，专业买买

【/h/】在保持社交距离的前提下，消费者的社交、娱乐、购物活动在网上有了很大的转移，也引发了视频直播销售的流行。

【/h/】疫情期间，淘宝直播今年一季度呈现井喷式增长。数据显示，18-35岁年轻人选择手机上网和网购的比例明显高于全国平均水平。随着年轻人逐渐把父母“入坑”，网络直播室的年龄群体也在发生变化。从颤音用户的年龄分布来看，30岁以上的用户数量不断上升，在线消费群体不断扩大。

【/h/】这次天猫618，5000多家健康商家开始淘宝直播。关注健康领域的直播，不同于单纯的喊卖商品，直播内容更专业、更科学。在这场618大战中，夺冠的汤臣边建也尝试了“直播”这种新游戏，一共400个合作主播。除了与威亚等顶级主播合作之外，营养专家和汤臣便健营养师从专业角度进行组合，通过直播室分享专业营养知识和科普知识，帮助大众树立科学的营养观念，真正做到与消费者共生共赢。

【/h/】618健康消费的火爆背后，反映的是新一代大步走进“卫生局”的态度。更可喜的是，年轻人没有被囤积的消费欲望冲昏头脑。他们在选择产品和消费时越来越理性，更愿意为自己的健康消费和家人的健康买单。

【/h/】随着人们健康意识的不断提高和健康消费的明显升温，消费者对健康产业和膳食补充剂产品的要求将会更加细分和严格。大势所趋，工业企业也要提升自身要求，加大产品创新和研发力度，才能稳步赢得这场精致的后浪。