[商业信息]官宣！和合谷与首钢体育达成战略合作，加速品牌年轻化跨界破圈！

“看到后半部分真正的章节了！”8月27日下午，河河谷X首钢体育战略合作会议在首钢体育大厦召开。随着双方战略合作协议的签订，河河河谷正式成为首钢体育的官方合作伙伴。河河谷总经理赵静先生、首钢体育副书记、副总经理郑佳薇先生代表双方致辞，宣布北京首钢男篮队长翟小川成为河河谷第一品牌代言人，球员朱彦西成为河河谷第一产品体验官。

和合谷总经理赵静说:“和合谷一直是一个内敛的企业，这关系到品牌踏实工作的企业价值观。随着消费市场的不断升级和年轻消费群体的更替，如何跳出传统思维，更有效地与当前消费者进行游戏和互动，是包括和合在内的所有传统餐饮企业面临的挑战。与首钢体育的战略合作是深化联合发展，通过跨界、破圈为品牌注入新的活力，加速实现和合谷品牌的年轻发展。”

首钢体育党委副书记、副总经理郑佳薇先生表示:首钢体育致力于将竞技体育的精神和正能量传递给社会和每一个人，与河河谷的这一战略合作是首钢体育在“体育+”领域的全新尝试。其实在此之前，双方已经在很多方面牵手了。疫情期间，首钢体育“第一守护者联盟”发起“爱归零”公益行动，合谷立即响应号召，向医护人员和社区工作者送去爱心餐，表达对“逆行”的感谢和尊重，引起了良好的社会反响。首钢体育是一个充满活力的体育品牌，和合谷是一家有良心品质的健康餐饮。双方对健康、积极、阳光的品牌意识高度一致。相信通过这次合作，河河谷和首钢体育都可以将危机转化为契机，将压力转化为动力，齐心协力，在疫情防控的常态下打破局面。

【/h/】随后，合谷总经理赵静、首钢体育副总经理李伟、北京首钢篮球俱乐部副总经理、百富控股ceo王小龙邀请中国烹饪协会副会长、北京烹饪协会会长云成、首钢男篮队员翟小川、朱彦西共同上台完成触摸屏启动仪式，标志着合谷与首钢体育三位一体(品牌推广、门店拓展、会员互通)品牌战略合作正式启动

战略合作背后，有着深厚的历史渊源

河河河家的创始人赵昚和首钢的关系很深。河河谷成立前，赵昚担任首钢电梯厂厂长，河河谷接班人赵静也是看着京华篮球成长的80后。可以说，选择与首钢体育合作，不仅契合了首钢拼搏到底、永不放弃和合谷品牌理念的精神内核，也是情感上的一拍即合。

【/h/】到目前为止，和合谷已经深入北京市场16年，在北京、天津、河北、山西等地开设了150多家门店，其中北京130家，每月服务200万人。曾获“中国十大快餐品牌”、“北京十大餐饮品牌”、“中国百强餐饮企业”等多项荣誉称号。通过优质的服务和良好的信誉，合谷已经成为2016年，合谷赢得了弘毅资本的资本和战略投资的青睐。加入百富控股家族后，合谷变得更加强大，近年来发展更加迅速。

【/h/】首钢体育作为知名体育品牌，在选择餐饮合作伙伴时极其谨慎和严格。作为“北京名片”，中国快餐合谷拥有深厚的市场和消费基础，拥有先进的生产技术和卓越的食品品质，加上优质的供应链体系和完善的餐饮服务体系，经过多年的发展，赢得了市场和行业的认可。这些因素都使得和合谷成为首钢体育选择餐饮合作伙伴的最佳选择。

首钢双子座轮流帮忙，合谷加速品牌复兴

【/h/】首钢队队长翟小川成为和合谷品牌代言人后，和合谷宣布与首钢球员朱彦西合作，并邀请他担任中国快餐和和合谷第一产品体验官。“首钢双子座”还将代言河河谷双品凡等系列产品。

“合谷作为成立16年的餐饮品牌，也面临着品牌老化等问题，而年轻化战略对于快餐品牌的升级转型极其重要。”赵静坦率地说。

翟小川作为北京男篮自己体系培养出来的北京本土球星，在出道前是中国男篮93届全国青年黄金一代的领军人物。在登陆cba后，他在第二场比赛中做出了惊人的贡献，并迅速成长为球队不可或缺的一员。现在，他不仅是年纪轻轻的北京首钢队长，也是国家队的主力前锋。朱彦西在他的首个赛季也有惊人的表现，作为cba联赛中最好的三分投手之一，他多年来在关键时刻为球队扭转了局面。他们是同年出道的好兄弟好伙伴。他们是首钢的功勋球员，四年三冠。他们也是大家津津乐道的“双子座”，拥有一大批年轻的篮球迷。

和合谷总经理赵静表示，翟小川和朱彦西“敢打敢拼”的特点与和合谷对产品和服务“不妥协”、“不怕挑战”的品牌价值主张高度一致，相互吸引。两位选手健康、积极、阳光的形象，与河河谷的品牌理念和风格调性完美契合。

体育地产商业地图落地，和合谷“千店计划”再次提速

【/h/】河河谷制定了“千店计划”，预计未来4-5年内门店数量将增至1000家。对于店铺扩张，和合谷奉行多元化、多渠道的方式，采用全新的店铺建设模式，以北京为核心，辐射京津冀，再向其他地区、不同业态扩张。

【/h/】首钢体育主题餐饮的布局也开始了。拟在篮球之家、首钢球迷3v3场地、cba北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区打造“北京首钢体育观食地图”。体育和餐饮与河河谷的深度战略合作将加快这一计划的实施。届时，首钢体育的ip形象将用于河河谷门店的升级和拓展，共同探索和打造体育主题餐厅等多元化合作模式，共同为球迷和体育爱好者提供在家观看比赛和体育社交活动的餐饮服务，向北京市民推广健康体育和健康饮食的生活理念。相信这些措施不仅可以加快河河谷千店计划的步伐和速度，也为河河谷店铺的扩张开辟了更广阔的轨道。

会员制度深度开放，权益共享

【/h/】除了代言人和主题店的合作外，双方还将加强品牌合作，通过会员系统和积分系统相互沟通，实现双方用户的线上线下流量交流，分享会员权益，打造运动+餐饮的会员流量循环。

首钢体育会员将分享和合谷的所有优惠，包括会员折扣、企业团膳、特惠、团体福利等。首钢体育还将向河河河家会员开放首钢会员权益，如cba、wcba联赛季卡、门票折扣、篮球主题餐厅折扣等。双方将在交通和营销活动中深入合作，共同促进品牌成长。

赵静表示，在即将到来的2020-2021赛季cba联赛中，只要首钢男篮获胜，第二天北京和合谷的商品就有五折优惠，所有加入双方成员的球迷和朋友都可以在合谷体验到最实惠的活动和美食！

河河谷和首钢体育的战略合作，对双方来说无疑是双赢的。这种跨境合作的形式更多的是双方利用互联网思维，各自优势进行资源整合和更紧密的联系。对于顾客来说，他们也可以体验到更丰富多样的生活方式。

【/h/】河河谷总经理赵静表示:“河河谷和首钢体育都是北京本土企业，有着相同的情感和拼搏精神。战略合作只是开始。未来我们将携手品牌、地产、会员制、公益等项目，深化以北京为核心的华北市场。”

【/h/】从2020年开始，和合谷开始加速品牌升级，用质量管理体系打造“中式快餐”，用“互联网+”打造消费者生态系统。短短半年时间，在总经理赵静的带领下，在集团的支持下，管理团队极大地提升了菜品体验和店内服务，并通过“全职、多品类、精细品种”的整体战略不断加强；另一方面，和合谷迅速推进数字化建设和私域流量布局，打造品牌护城河。甚至在疫情前半段，河河谷就以0封店的结果显示了强大的品牌实力。

【/h/】基于此，我们有理由相信，和合古与首钢体育联手后，无论是餐饮下半年还是首钢下半年，都会发生不同的化学反应，值得期待。