[商业信息]打造出行领域交互载体，魔晶图灵重新定义线下广告

“在目前的环境下，广告业越来越难做了。”在阶梯传媒的佘先生印象中，今年是自2009年广告业以来最艰难的一年。“品牌所有者越来越重视固定转换的价值。这也是我们传统品牌广告难以控制的一点。”

2019年是广告业的冬天，中国广告市场重新进入调整期。上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比下滑12.8%。在传统媒体中，电视和广播媒体的出版成本分别同比下降12.4%和9.7%。2020年应该是中国线下市场复苏的一年，但随着疫情的突然爆发，线下面临着新的命运转折点。大量线下广告价值降低，转化效果低于预期，广告主流失...

从数据来看，主要影响传统线下下降趋势的核心因素是无法有效连接互联网的万物互联和大数据时代。互联网对实体经济的影响经历了纯线下时代、电子商务时代、o2o时代，并在逐步深化。疫情正在重构线下的行业，线上和线下的深度融合将成为未来线下行业改革的方向。

传统线下行业痛点亟待改变

【/h/】对于目前的广告行业来说，广告市场变得越来越复杂。科学技术的不断创新给电视、广播和印刷媒体带来了新的挑战。广告业真正的挑战在于数据。传统线下得不到数据。即使一些线下媒体提供了一些数据，也存在准确性不够或者数据采集速度慢等问题，根本无法为广告主提供有力准确的支持。

【/h/】另一方面，产品和效果的结合是广告主最根本的追求，如何进一步转化广告点击和互动效果仍然困扰着广告主。以报刊为主的传统媒体广告类型，以及以广告展示为主的线下显示屏，都有一个共同的痛点，即广告展示是单向行为，无法与用户互动，从而限制了广告的效果。

同时线下流量段也没有特别大的波动。浏览线下的人数相对固定。如何从中挖掘潜力，解决线下媒体无法获取数据，缺乏互动手段等问题。，业内人士把目光投向了旅游场景领域。

旅游区成为新的流出口

【/h/】滴滴出行今年上半年提供的数据显示，今年前五个月，华北地区共有3.51亿人使用出租车应用智能出行。报道称，仅北京智能出行平台每天就能提供189万次出行，相当于将现有出租车水平提高了1.1倍。据保守估计，到2025年，中国人均每天出行次数将达到1.4次，移动出行需求预计将增加到10%-15%，移动出行规模将达到每天2亿次。

【/h/】从数据来看，旅游场景领域是一个相对稳定的线下流量门户，因此越来越多的互联网和旅游行业的人开始关注这个不成熟的商业领域。

【/h/】从长远来看，从资本价值、用户体验、使用频率、品牌影响力来看，旅游市场潜力巨大，未来一定会有很大的机会。更重要的是，出行场不仅是居家办公的场景，更是未开发的新交通入口。

旅游领域的重点是与线下用户建立联系。与目前同质化严重、可替代性强的互联网产品不同，旅行场景不仅可以通过智能旅行平台获取用户画像和数据，还可以与用户建立更好的线上线下互动机制。同时，相对封闭的场景让用户可以更加专注于广告内容，建立完善的omo(线上-合并-线下)模式。

魔晶图灵让车内时间更好

【/h/】通过与滴滴出行等共享出行平台和广大司机的合作，在线上车上铺设车内屏幕，开辟大出行数据，搭建车内信息服务终端，为乘客提供车内场景服务，为广告主提供通讯服务。魔晶图灵正在努力成为旅行领域的第一个媒体平台。

【/h/】截至目前，魔晶图灵已完成融资近1亿元，由高燕资本牵头，金沙江创业投资、滴滴出行、idg资本也参与了本轮融资。此前，金沙江创业投资和天使投资人王刚也参与了天使轮投资。

【/h/】经过两轮用户调研，两次城市测试，三次大版本迭代，两万屏，魔晶图灵现已覆盖上海、广州、杭州、厦门、长沙、合肥、绍兴、福州、泉州。

“我们一直在思考一种相对成熟的载体来承载乘客与站台之间的互动行为。”魔晶图灵首席执行官韩表示:“我们已经为这个项目的软硬件解决方案进行了一年的研发。以及完成孵化和投放市场的各种测试。”

硬件方面，Magic Crystal屏幕采用1.3ghz arm cortex-a53四核处理器，10.1英寸1280*800分辨率的全视角ips屏幕，g+g加安全膜触摸屏。lte网络的上行链路和下行链路分别达到50/150 mbps。同时支持bt4.1蓝牙，支持802.11a/g/b/n wifi协议。由于其在性能、播放、交互、网络、定位等方面的突出表现，魔晶屏很好地实现了产品的可访问性、交互性、可追溯性、闭环性等优势。

魔晶图灵提供的每一节都是互动的。例如，点击餐厅的详细信息页面，查看其促销视频、菜肴和优惠活动。品牌广告主可以采用“硬广+登陆页面”的配置。乘客参与活动时，可以通过扫码/触摸屏幕跳转到活动h5页面，体验小游戏、获取门票或查看广告主的独家优惠。

【/h/】对于乘客来说，魔晶图灵可以帮助他们及时了解路过地区的人文和商业，获取感兴趣的视频信息，获得周边商家优惠信息等有用信息。对于商家来说，魔晶图灵的精准曝光，有利于深度互动转化，后台数据统计，品牌利益最大化。

【/h/】据悉，魔晶图灵已经开始在全国范围内吸引投资，计划今年向市场沉入20万套设备。下一步是进入深圳、南京、昆明、苏州、青岛、湖州等城市和地区。同时，根据城市级别不同，魔晶图灵有金、银、铜、入门四个代理级别，比例从80-90%不等。最少500套设备，年净利润可达50万左右。作为旅游领域一个全新的流量网点，魔晶图灵也期待着各方的合作和加盟，希望有更多志同道合的人加入到这个商业模式的发展规划中来。