[创业资讯]阿根廷没能夺冠 官方赞助商万和依然是赢家

【/h/】刚刚结束的俄罗斯世界杯决赛，随着法国4:2击败克罗地亚夺得世界杯冠军，四年一度的世界杯全球热潮将逐渐消退。本届世界杯，虽然中国队没有出现在赛场上，但很多中国品牌也没有缺席，他们共同为球迷献上了无数的品牌营销剧。

【/h/】据悉，今年世界杯的赞助商分为三类:国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和地区赞助商，总共只有17家，其中中国品牌拥有独家席位。其中万达成为首个FIFA合作伙伴，海信、蒙牛、vivo为第二届世界杯赞助商，电动车、指点艺术vr科技公司、迪男装为第三届地区赞助商，赞助总额8亿美元。

在球场外进行世界杯营销的中国品牌不在少数，包括内马尔代言的tcl、比利时赞助的长虹、美菱、华帝免费押注法国夺冠等。同样是厨房电器行业的万和，赛前与阿根廷签约官方赞助商，还在阿根廷发起“免费夺冠，金靴五折优惠，促销后套现”的营销活动。然而阿根廷在这场比赛中的表现一路跌跌撞撞。小组赛惊心动魄后，首轮淘汰赛和最终冠军法国队战到最后一刻，以3:4的比分遗憾出局。梅西的光芒也被本届世界杯最佳新人姆巴佩的爆发所掩盖。这是不是意味着

图片:万和签约阿根廷国家足球队

赌一支球队夺冠只是赞助球队后的一种品牌玩法，有点像“赌博”，但不是输赢。毕竟真正的冠军只有一个，运气很好。回顾世界杯营销的初衷和成就，更有助于判断一个企业的营销能力，更具有普遍的借鉴意义。从赞助营销的三个常见诉求维度分析，可以得出万和阿根廷赞助的最终结果。

首先，阿根廷的高人气带来了万和品牌的大曝光。

图片:全市核心商业区联合广告曝光

【/h/】虽然阿根廷在赢得世界杯的概率上并不吃香，但是阿根廷和梅西在人气上是无与伦比的。在赛前权威媒体进行的抽样调查中，阿根廷的支持率在中国球迷中排名第一，而在国际足联发布的中国区域比赛收视率调查中，阿根廷的收视率排名第一，其中阿根廷在法国创造了5400万的峰值收视率。梅西的“恐慌包”也成为社交媒体持续刷屏的素材，然后万和官方的阿根廷主题户外广告也实现了充分曝光。无论是否夺冠，品牌的赞助效果与赞助商的知名度和知名度指数成正比。虽然法国队笑到最后，但赞助阿根廷的万和已经收到了预期的曝光效果。

其次，万和世界杯营销实现了品牌价值的输出。

图片:万和阿根廷主题商队深入社区

【/h/】万和作为家用燃气热水器行业的领头羊，一直倡导“让家更温暖”的品牌理念。这支阿根廷队虽然失去了以往黄金一代的超强实力，但其拼搏团结的氛围是以往比赛所没有的，尤其是在尼日利亚的生死之战中团队合作和洒血的精神，与万和的理念高度一致。阿根廷前后的《国王的洗礼》等一系列海报也完美嫁接了这种精神。线上冠军套餐、阿根廷定制热水器、线下看阿根廷大篷车等主题活动也给了中国阿根廷球迷一个属于自己的家，实现了品牌与用户的深度互动。

【/h/】【/S2/】三、万和产品在世界杯期间销量大幅提升。[/s2/]

图片:全球限量版阿根廷定制热水器

【/h/】在阿根廷一系列主题营销活动的带动下，万和线上线下产品销售实现了快速增长。据统计，万和的全国专卖店、连锁渠道、电商渠道共销售了2000多套“冠军套餐”产品，而金靴的销量比5月份增长了370%。阿根廷出线后，真金白银发行的推广和返现现金金额近200万元。此外，全球限量销售的阿根廷定制版《蓝白之魂》数量一度储备达到1000余部，取得了良好的市场反响。

世界杯营销和球队赞助不是“赌博”。如果没有夺冠，就不需要去“天台”。只要你打好体育营销这张牌，实现热门ip的深度组合和推广，在口碑和销量上达到预期目标，中国企业的世界杯营销是值得称道的。相信四年后的卡塔尔，会有更多的中国企业以更出彩的方式加入世界杯营销的热潮。虽然届时梅西就35岁了，但谁知道球王是否会带领阿根廷再次回归王者之位？