[商业信息]因罗永浩直播，深受热议的信良记，到底是谁？

王新亮吉麻辣小龙虾

【/h/】4月1日，罗永浩电商首次带货直播，销售额1.77亿元，累计观众4892万人，单音波收入362.3万，创下目前已知颤音平台最高商品纪录，直接晋升为“颤音第一哥”。颤音日，微博上公布了罗永浩官员的实时战报。

直播当天共售出23件商品，包括食品、3c产品、家居用品。其中，新亮基小龙虾、小米俊能中性笔、小米电动牙刷、碧浪洗衣珠、中高雪冰淇淋、安慕希酸奶等产品均被罗永浩粉丝抢走，销售一空。新亮基小龙虾售出17.18万只，约51万盒小龙虾，总销量超过2000万元，荣获当日销售冠军。

2000万一晚，辛季良是谁？

【/h/】新亮基这个品牌，很多看直播的消费者都不熟悉。我们查了相关企业资料。新良基食品科技(北京)有限公司成立于2016年，总部位于北京，是一家餐饮供应链品牌。

【/h/】已收到三笔大额投资，即2017年2月5000万元、2017年7月1.2亿元、2019年7月3亿元。

【/h/】目前销售的产品有:麻辣小龙虾、蒜头小龙虾、腌鱼、麻辣鱼、番茄鱼、麻辣梭鱼、麻辣牛蛙、麻辣蜗牛等速冻调味水产品。

【/h/】创始人:李继安，新亮基首席执行官，新大道创始人。据资料显示，罗永浩在直播室提到的“新粮记”首席技术官，是徐盐商的第三代传人，“新粮记”联合创始人、亚洲美食联合研究中心主席。

新亮基是做什么的？

【/h/】从发展时间线来看，从2016年到2018年上半年，新亮基一直在B端供应链中深度发展。上游联合建设20万亩养殖基地，自建+合作共建立9个加工厂，这种“大规模建设”的做法，实际上是为了控制上游养殖和加工端的稳定。有了好的产品基础，更需要找渠道卖产品。

【/h/】三年来，新亮基已与南城乡、望京逍遥游、重庆石湖、龙虾、下步下步、谭、新乐道、老佛爷、青年酒家、创格鱼饺、虾小食等国内近十万家餐饮企业合作。据悉，2018年收入已达10亿元。

【/h/】作为一家成熟的餐饮供应链企业，新亮基于2019年7月开始发展C端业务。在天猫、JD.COM、宝马仙盛、优赞商城等在线零售平台上，直接面向C端消费者。从最初的供应链产品，通过改变包装形式，将产品更新迭代成消费者更感兴趣的表达方式。2020年2月和3月，新亮基在淘宝和天猫平台上调味的全小龙虾销量排名第一。可见，新亮基的B面业务已经覆盖了大部分餐饮企业，新的C面零售业务也受到了消费者的喜爱。

新亮基创始人李继安怎么看？

李继安，新亮基的创始人，也是餐饮业的老手。27岁从卖麻辣烫到成立北京最大的企业集团餐公司，年销售额超过3亿元。28岁时，他沉迷赌博，失去了所有的积蓄，负债累累。【/h/】29岁重返江湖，白手起家，开创了一条新的辣路，拥有数百家连锁店，年营业额8亿元。41岁卸任新乐道总裁，创办新良基，立志规范中餐。

对于老罗直播的第一场秀，李继安表示:“老罗很有话题性，尤其是在直播电商宣布之后，整个网络都在传播，颤音账号上的粉丝增长非常快。颤音也会给他流量支持，包括上亿的曝光率和上千万的网络粉丝。这些数据对于品牌曝光度非常好。毕竟他的货上有自己的一批铁粉。同时，老罗灿不仅帮助品牌宣传其产品，还达到了带货的目的。

长期以来，一直坚持只做炸药的李继安说:“炸药背后一定有很深的技术积累。从流程的底部开始，到产品被炸飞，需要一个漫长的过程。”在这个过程中，涉及到产品研发、供应链、配送、营销、配送等。“从研发到供应链、生产、物流、配送，我认为这些底层做好之后，才能通过营销、品牌、客户口碑。二次沟通带来的回购，从而使得产品爆炸的可能性。”

【/h/】就R&D而言，新亮基有自己的亚洲美食联合研究中心，各国美食大师在此定居已久。该研究所将烹饪美食与食品科学相结合，通过研究将高品质的民间美食转化为易于食用和销售的商品。

【/h/】新良在供应链上游的基础能力，再加上亚菜联合研究中心给的口味和顺丰的冷链物流能力，几乎可以隔天把每个人送到客户受众手中。据了解，新良基已与顺丰快递达成合作，全国已设立十几个分仓。

“除了淘平台和颤音，我们还有一些小红书客户自发分享的内容，比如他喜欢的小龙虾的各种吃法，比如面条、拌饭，这些产品都极其认可。铁粉发表话题，我们也会做一些小红书上的内容和草。”李继安表示，无论是通过JD.COM、天猫、小红书、颤音等线上渠道，还是通过线下超市等零售渠道，目的都是让更多的消费者有机会体验到更多的新亮基产品。

【/h/】新亮基在这次直播中的出色表现，与多年的积累和努力有关。从供应链企业到直接面对消费者，都可以看到爆炸式产品的威力和创始人的战略眼光。