[商业信息]男色诱人？细数男星代言的美妆品牌，如朱正廷和花皙蔻

在木村拓哉之后，美貌不再是女演员的专利。两个月300万支烟，直接创造了当年口红的销售记录。不完全统计显示，2018年，28个美容品牌使用男性代言人。近两年来，国内美容品牌男明星代言数量爆棚。澳洲的护肤品牌华西口就是典型的例子。

【/h/】2018年1月，华西Coco官方宣布白敬亭为品牌代言人，双方重点推广氨基酸白刷等产品。2019年3月，华西口宣布与人气偶像THEO合作，推广其面膜和精华类。男性代言人一个接一个被激活。华溪口在策划什么？

华西口&:白敬亭:一战成名

【/h/】2017年，华西口首次获得屈臣氏十大品牌奖，在进口商品百货店最畅销品牌排行榜中排名第一。同年，白敬亭因《夏至》的走红而在年轻人中走红。随着美容消费者的年龄越来越小，与拥有众多粉丝的年轻偶像合作已经成为品牌开拓市场的必然选择。

【/h/】根据品牌，花了三个月的时间挑选代言人，最后从50多个小鲜肉中挑选出白敬亭。小白干净清爽的特点与该品牌倡导的纯护肤理念完美契合。双方联合推出氨基酸白刷，至今仍在华西口热卖榜排名第一。当年一经推出，就获得了同期洁面产品排行榜的榜首。

搭上了白敬亭的高人气，华溪口使劲刷国籍。接下来在影视剧和《夜的故事》《新流星花园》《二十四小时》等综艺节目中反复植入，让华西口直播机的护肤理念得到年轻消费者的接受和认可。

华西口&提奥:持续传播护肤的正能量

【/h/】2018年，华西口率先推出cs渠道进口品牌，年增长率达62%。在沃森的渠道中，华西口也以33%的销售增长率成为2018年进口增长之王。2019年，华西口拟打造多元化矩阵的品牌影响力。签约交通巨头THEO是重要的一步。

THEO阳光、时尚、充满活力的形象已经深入人心。他在《偶像练习生》中的梦想追求，与华溪口制作纯净安全护肤品的纯净精神不谋而合。更难得的是，THEO自己也认可华西口的品牌理念和产品质量。

华溪口的计划显然是成功的。通过THEO积极的阳光形象，华西口很好的巩固了活机护肤的品牌理念，大大提升了在年轻人中的影响力。目前华西口和THEO联合推出的一款胶囊精华已经在一个社交平台上被近万人分享，相当受欢迎。

美妆代言从来不专属于女演员。相对于女代言人，容易产生代入感，联想到自己和女明星的差距，导致情绪不好。男明星塑造的“国民男友”和“国民老公”形象，在推广中更受女性青睐。

异性相吸定律从来没有变过。对于专注于女性市场的美容品牌来说，流行男明星的代言可以快速提高品牌在年轻用户中的知名度，传达品牌理念。华西口连续两年与人气偶像合作，可以说是深入洞察市场后的明智之举。