[商业信息]携手Z世代新青年，森马加速掀起下一层奔腾的后浪

【/h/】2020年7月，马森签约电竞领域意见领袖Fun Plus Phoenix电竞俱乐部，发起全新运动“马森说火钳要命名”，表扬支持渴望成功、不怕失败的年轻人。我相信他们会“火”，马森会“名”(这个词的来源是“火钳刘明”，随着这份合同的签订，马森开始通过各种联名产品和品牌全球活动，与“Z世代新青年”进一步社交，开启马森品牌创新的新篇章。

fpx，funplus凤凰电子竞技俱乐部全称，目前拥有英雄联盟、CS: GO、和平精英等赛事，象征凤凰涅槃。作为一家以世界顶级俱乐部为目标的俱乐部，fpx宣布正式进入2017年中国最大的电子竞技赛事lpl，并在2019年赢得英雄联盟s9全球总决赛。

这一次，马森不仅与代表中国大陆赛区夺得s9全球冠军的fpx队牵手，还在社交平台上发现了95后fpx队的灵魂——拥有数百万粉丝的电竞天才doinb。16岁那年，doinb带着成为全球头号电竞职业选手的梦想只身来到中国，从未被关注，未被接纳，成为冠军，训练无数个日日夜夜，一路坐在板凳上被质疑。正是他积极不屈不挠的态度和不惜一切代价的努力工作，帮助他在fpx团队的日子里赢得了团队成员的支持。这种精神完全符合马森“扑克之名”的品牌价值观——勇于追逐梦想，不怕颠覆，再失败，自强不息，这也是Z一代新青年的精神体现。马森将与doinb密切合作，结合其乐观有趣的性格特点和特长，共同推出一系列短视频和直播活动，鼓励更多的年轻人坚定地追求自己的梦想。

【/h/】此次合作，马森和fpx将陆续推出联名服装系列，这些产品将代表马森品牌对Z代需求的洞察和相应的产品创新，体现在面料、款式、内涵三个方面。

在面料创新方面，马森将陆续采用和开发一系列功能性面料，以满足国内年轻一代快节奏的生活，如任意拉伸的弹性、轻巧方便、舒适减压、易洗易护理等。与fpx联合签约的名为“扑克名”的主题系列，采用新疆马森新推出的“森柔棉2.0”面料，长绒棉经过3000多个小时的日晒，面料表面绒毛处理5000多次，使森柔棉在光泽度和触感上有别于普通棉，给快节奏的年轻人更好的视觉和体感减压感。

在产品内涵方面，马森将推出印有“泪痕伤口”的t恤，采用电竞粉丝圈的梗，意在面对一些过往的失败或痛苦。其设计的独特匠心在于，佩戴者自己面对镜子时，只能向前看这四个字。这种镜像思想在产品的语言上与年轻人紧密互动，鼓励佩戴者勇敢面对失败，坚持到底，不放弃。

随着中国电子竞技黄金时代的到来，电子竞技已经不仅仅是年轻一代的爱好了。当中国青年开始挥舞代表中国赛区的五星红旗时，新青年的民族斗志和情结也在凝聚。马森将陆续启动全国球迷观战，与年轻人交流，感受民族荣耀的热血时刻，这将进一步帮助马森弘扬民族潮文化，确保其国家青年品牌的地位。

【/h/】随着马森品牌的创新，从今年10月开始，马森全新的店铺形象将迎接全国各地的消费者。有了新的品牌标识和鲜艳的马森绿，再加上“扑克名”，它将向新青年发出更新的社交波频率。新马森绿色不仅继承了马森的记忆，还代表了更新的品牌个性，拉近了马森与新一代用户的视觉距离。

Z代热衷于多元化的社交平台和体验式购物方式。马森将在青年圈进一步部署bilibili、颤音、天猫、微信、各大商场、电竞、粉丝社区。通过线下粉丝看游戏、游戏化直播互动、社区互动、周边礼品等各种营销互动，年轻人可以有机会参与自己感兴趣的品牌体验，在各地购买自己喜欢的产品。

马森服饰联席总裁陈家宁表示，公司在马森品牌创新中，不仅推出了一系列符合品牌新定位和Z代人群的举措，还积极推动经销商发展，大力发展企业数字化。通过线上和线下全球渠道资源的聚合，马森可以在升级过程中获得更高的运营效率和更有利的资源。

24岁的马森是中国服装业的Z代。马森不仅以“扑克名”的姿态鼓励年轻人，也为自己“扑克名”，努力实现品牌的二次成长，并通过创造新的流量，与新一代年轻人交谈，在脑海中塑造马森的新品牌记忆，掀起下一层汹涌的波澜！马森相信，只要他渴望成功并坚持走下去，他就会成功！马森说好的，扑克名字！