定边县“塞上边城”县域公共品牌战略综述

品牌建设背景

定边——历史悠久，文化底蕴深厚

定边县域历史悠久，文化积淀深厚。秦时纳入版图，自北魏设大兴郡。北宋时期，著名政治家、诗人范仲淹取“底定边疆”之意命名“定边”。清朝雍正九年（1731年）正式设定边县。

定边县是红军长征入陕第一站，是1936年解放的革命老区，也是陕甘宁边区重要组成部分和三边特委驻地，毛泽东、彭德怀、刘志丹、谢子长等老一辈革命家曾在这里战斗和生活过。独特的地理位置使定边在三边文化中有着举足轻重的地位，黄土文化、草原文化、西夏文化在这里碰撞交流，县境内不仅有仰韶文化遗址，还有郝滩汉墓群、鼓楼、隋明古长城等历史文化遗产，以及三五九旅旧址、革命烈士纪念塔、安边起义纪念馆等爱国主义教育基地。边塞、大漠、长城、宗教、民族、黄土、草原、革命等构成了定边独特的地域历史文化旅游特征。

定边——地域广袤，物资资源丰富

定边地域广阔，资源丰富。定边是全国重要名优小杂粮和优质马铃薯产区之一，盛产马铃薯、荞麦、油料、小杂粮、玉米、特色蔬菜、西甜瓜和马铃薯等作物，是陕西省优质马铃薯、小杂粮、无公害蔬菜商品生产基地和榆林市特色高效农业优势产区。石油、荞麦、马铃薯被誉为定边的“新三宝”。矿产资源是定边县的主体资源，其中以盐矿和油矿最为突出。定边县境内八大油区储藏面积780平方公里，储量近1亿吨；其所在的陕甘宁气田，已探明储量2300亿立方米，定边县域内天然气目前正在勘探，预测储量较大；共有大小盐湖14个，盐田总面积98平方公里，储量6000万吨，是陕西省唯一的湖盐产地。

定边——特色民俗活动丰富多彩

定边锣鼓喧天、秧歌表演、陕北说书、唢呐表演、陕北民歌等，陕北民俗的别样风情在定边得到充分展现，红火热闹的民俗文化以及陕北人民热情淳朴、自信乐观、积极向上的精神风貌，在这里形成了很好的地标名片。定边地方风情浓郁，陕北文化的影响力在这里得到了很好的传承。

品牌定位

定边，历史文化名城、特色美食之城、边塞民俗古城。农耕文化、边塞文化、黄土文化与草原游牧文化在这里汇聚交融，原生态健康的农产品，品质有保障的天然美味，逐梦塞上风情，再现故里陕北的黄土美味。

品牌名称

塞上边城

定边县和延安市的吴旗县接壤，地处保安、安塞之外，当然就只能称作“塞外”。“塞外”有时也称“塞上”，这“塞”基本上是以长城为界，相当于中国西北、东北一带其它地方的“关”，合称——“关塞”。但陕北的“塞外”，又历来是中国本土，这“塞”，也大多是汉人和少数民族的疆域分界而已。

定边县境地域辽阔，地形地貌复杂，气候干燥多变让这里的生态曼妙诡谲。黄土文化、草原文化、西夏文化在这里角逐争霸又温存相依，随历史的轨迹留下璀璨的文化遗珠。地域的特殊性，让定边成为军事要地，从此烽火连天，战乱绵绵，却为现代人留下叹为观止的遗迹。丰沛的自然资源，让这里成为当之无愧的沃土，皮毛、咸盐、甜甘草便是称为“三宝”的明珠。定边孕育了富有魅力的 地域文化：民歌、陕北说书、拦羊歌、民俗活动与美食小吃让它焕发着强大生命力，美不胜收！

命名即“塞上明珠、大美定边”的缩影，给人一种向往、憧憬，茫茫白于山,孕育了一方广袤、辽阔、质朴深情的大地；巍巍古长城,环抱着一方生机盎然、资源富集的热土。黄土文化、草原文化和边塞文化在这里交汇融合，古往今来无数兵家的兴叹，成为沧海桑田、朝兴朝衰的历史见证。

品牌理念

重现原味的边塞风情，老陕北的浓情真味，黄土地里的原生呼唤

凸显原生味道、土生土长土里料

黄土地里最地道、最朴实的问候

品牌故事

我是“塞上边城”——定边，一个坐落在塞上的边陲小城。北枕莽莽大漠，南依绵绵长城。

遥想当年，无数次大漠风沙裹挟着外族铁蹄冲我来了。长城横亘使命与血肉保护了我，却让长城变为一条殷红殷红的线。从我诞生之日起就知道我没有京城那锦绣成堆的姣颜，没有江南那婀娜婉媚的身姿，没有曲阜那书香文溢的内涵。连天的烽火是我的气味，不休的战事是我的心跳，战鼓号角是我的呼吸，功成骨枯是我的感慨。

那些子民啊，日复一日在我的身上繁衍生息。离离草原上游牧民族放养宰杀，烹乳游走；茫茫黄土中汉民族男耕女织，自给自足。我日日见证他们不屑彼此的眼神，也见证他们互助时真挚的目光。想征服彼此更想彼此依偎。两种文明相融相斥，竟过了上千年。

战争不是我的追求，却是我的宿命；文化融斥不是我的理想，却是我的妥协。只因我地处塞上，这迷人又刺激的地方。罢了，宿命无谓，妥协无谓，只愿历史在我身上留下的印记给今天的人惊喜。

黄土高原与内蒙古鄂尔多斯荒漠草原在我身上衔接出最奇美的画面，温带半干旱大陆性季风气候将我锤炼得曼妙。黄土地是我的身体，那黄是古长城的底色，是窑洞的依托，是盐湖的背景，是陕北的肤色。我的眼睛望着黄土地上山峦大漠波诡云谲，牛马猪羊漫山遍野，小米小麦澄澄满田，石油煤气一喷冲天……上天又持发展之笔在我身上画圈，我定会振翅，撒下金山银矿。为我的美丽镀上金子般的光芒。

我的双耳聆听着黄土地上悠扬的音韵。那些子民朴拙憨厚，语言、文字都是斑斓的走廊，不适合原生的心灵游荡。唯有那酸酸憨憨的小曲是 他们敝帚自珍的解放。说不出的就唱出来，想不明的就嚎出来，见不到的就哼出来，去不了的就喊出来……于是广袤的黄土地上，无数声波交织，在山峦空谷间反弹回响，黄土地亦是声韵的土地，里面有人情冷暖，怨海情天。

我的手脚舞动着黄土地上曼妙的动作。定边秧歌那一扭，扭出红火的日子。定边腰鼓那一敲，敲出刚柔的灵魂。定边剪纸那一铰，铰出生活的意趣。花鞋垫那一纳，纳出爱意的牵思 ……这一扭，一敲，一铰，一纳便是我最别致的舞姿。还有那悠久的红色文化，辈出的人才俊杰，别致的人文活动……

看看吧，我有多么奇妙！只因我是边城，似有清奇身躯，若有奇魅性格，不屑众争之土，愿定边地为城。

魅惑的塞上，一座奇美的边城就是我——塞上边城。

品牌宣传语

源天地之美，定塞上之情

品牌logo

设计理念

从旅游形象推广的角度，必须以点盖面，面面俱到没有意义也不符合宣传推广的特点，什么都说就等于白说。让受众首先记住一个点，然后去了解很多的面。

我们要传输的就是定边独有的边塞文化，所以然... ...

设计表现

标志需要精确，概况，有利于识别和传播。我们设计了字形结合图形设计的方案。例如方案巧妙的利用正负型的对比关系，将定字和边字，以及陕北错落有致的窑洞、连绵起伏的黄土地、极富年代战争。烽火连天的古城结合，记忆点强，恰到好处，这种结合是唯一的，有独一性。

对于在其后整体形象延展中，我们汲取定边相关边塞文化的多元素以统一的视觉形象一一呈现，既体现了唯一性，又体现出多样性。

标志将“定边”二字进行组合变形设计，演变为图腾纹样。外形集合塞外流转的地理形态。贴近黄土的颜色激发观众对黄土地上的自然人文风貌的想象。标志底部示意绵延迂回的黄土地，在这片土地上，有窑洞、战时兵器、夯土城墙、绵绵的古长城。

标志底部示意广袤的黄土地。“边”右端的战时兵器设计有由远及近的感觉，示意历史的变迁，“边”左端的人形设计示意定边人传承了历史精神，在深厚的历史底蕴上开展丰富的地域人文活动。“定”中部可示意窑洞，代表定边人民的生活。“定”上部示意保护和庇佑，既有自然的眷顾也有国家的扶持，定边人得以安居乐业。也可示意丰富的矿产和农作物等资源，它们被安放在黄土地上，从“定”上部喷薄欲出。

品牌视觉形象系统