[国际]AT&T计划搭建电视和数字视频广告平台

AT T Inc. (T)的广告总监表示，收购appnexus是该公司建立第一个电视和数字视频广告平台战略的一部分，也为该公司提供了更多对抗行业巨头谷歌(google)和facebook inc. (fb)的弹药。

appnexus收购的条款没有披露。该交易于周一宣布。《华尔街日报》上周报道称，根据知情人士透露，at t预计将为此支付约16亿美元。

appnexus提供的技术可以帮助广告商使用自动化软件在各种网站和应用程序中购买广告。该公司还向出版商提供技术，帮助他们管理和销售网站上的广告/房间。该公司连接广告买家和卖家的平台已经扩展到视频和连接电视领域。

这项技术可以帮助美国电话电报公司利用最近收购时代华纳公司(TWX)获得的媒体内容。时代华纳公司拥有有线新闻网、tbs和tnt。

然而，at t广告和分析业务的首席执行官布莱恩·莱瑟(brian lesser)在一次采访中表示，该公司的目标不仅是帮助提高其自身内容的广告收入，还要创建一个电视和数字视频平台，将广告商和竞争对手媒体机构的受众联系起来。

Lesser表示，at t还希望为广告商提供数据，以衡量他们广告活动的实际效果，例如，是否有人在连接的电视上看到了汽车广告，然后去了汽车经销商处。

在此笔交易的相关报道浮出水面后，几位美国广告业高管竖起了大拇指，认为这笔交易可能会为他们在数字广告市场提供更多选择。