[国际]维亚康姆CEO同意下调频道授权费以实现长期增长

今年春天，当维亚康姆公司(viacom inc .)与直播电视(directv，dtv)的所有者美国电话电报公司(at t Inc .)达成分销协议时，它做了一件前不久一家大型媒体公司无法想象的事情:同意大幅降低其频道的许可费。

据熟悉相关磋商的人士透露，根据双方对协议条款的解释，税率下调幅度从高位数百分比到10%以上不等。

在这份多年协议的期限内，维亚康姆的费率将逐年提高，公司还将与AT T达成广告合作伙伴关系，最重要的是，维亚康姆的网络？？包括mtv，喜剧中心和nickelodeon？？它将保持在at AT大约2400万付费电视用户面前。

对Viacom首席执行官鲍勃·巴基什(bob bakish)来说，这是一个妥协和接受较低利率的战略转折。自上任两年多以来，他一直试图扭转这个陷入困境的媒体巨头。

费率下调表明，维亚康姆在有线电视网多年收视率下降后，议价能力较弱。然而，这位55岁的首席执行官押注该公司可以部分填补许可费下降造成的缺口，包括:在手机和流媒体服务等其他平台上分发其内容；为竞争对手制作节目；达成某种合作关系，这样公司就可以向电视直播和VOD观众播放有针对性的视频广告。

巴克什在最近的一次采访中说:“在任何类型的业务中，涨价策略都不可能永远奏效。归根结底，你需要做的是创造价值。”

在他的领导下，维亚康姆的派拉蒙电影部门增加了收入，并与网飞公司达成协议，制作《忍者神龟》和《喧闹的房子》的电影版本。它还从在线分类节目提供商(如富博电视)那里收取播放费。维亚康姆没有像竞争媒体一样推出订阅流媒体服务，而是在今年1月以3.4亿美元收购了广告支持服务提供商普卢托夫。音乐电视的收视率提高了，尼克尔德有了新的领导班子。

但当整个行业受到有线电视用户退订的冲击时，维亚康姆的股价相对同行是有折扣的。维亚康姆将于周五公布其第二季度业绩。去年公司净利润下降8.3%，收入下降2.4%。该公司的股价已从巴基什成为官方首席执行官当天的收盘价35.22美元跌至28.40美元。

巴基什说:“我很沮丧，因为我不知道还能做些什么来向人们证明我们很重要。”

知情人士表示，如果维亚康姆与其姊妹公司哥伦比亚广播公司(cbs co .)进行期待已久的合并，bakish可能是接管合并公司的首选人选。他和shari redstone的工作关系很好。国民娱乐公司，红石的家族控股公司，控制着Viacom和CBS。

巴卡什过去的成就可能是这种交易的一个重要因素。哥伦比亚广播公司过去不愿意接管其苦苦挣扎的同行。如果其董事会和股东认为bakish让维亚康姆走上了增长之路，那么达成双方都能接受的股票交易可能会更容易。

据知情人士透露，哥伦比亚广播公司将于5月29日召开董事会，即年度股东大会，届时可能会讨论与维亚康姆合并的可能性。