[国际]乐高、达美乐、欧莱雅等品牌盼望中国消费者花钱

随着世界试图从新的疫情中复苏，主要品牌正指望中国巨大的消费市场帮助他恢复增长。他们将面临一场艰苦的战斗。

从乐高到达美乐比萨公司(DPZ)，许多公司表示，至少与一两个月前相比，他们看到了中国经济的强劲反弹。但事实证明，经济很难完全恢复正常，更不用说实现增长了，因为许多人失去了工作和收入，或者想增加储蓄。

40岁的吴云(音译)是上海一家中国私营企业集团的高管，她表示，现在是时候更加谨慎地花钱了。虽然吴的收入没有受到健康危机的影响，但他说他正在控制开支，取消出国度假和购买新房产的计划。

中国是世界上最大的消费市场，去年零售额达到5.8万亿美元。中国的新冠肺炎疫情比西方国家更早见顶。随着零售商的重新开放，中国的经济复苏可能会为美国和欧洲提供重要的指导。

在2020年前两个月同比下降21%后，中国3月份零售额有所改善，同比下降16%。这比一些分析师此前的悲观预期要好。此外，耐克(nike inc .)、耐克(nke)和欧莱雅(L 'Oreal)等公司在4月份的业绩电话会议上表示，中国的需求形势令人鼓舞。

在线零售商表现最佳，jd.COM预计第一季度收入将增长10%。一些传统零售商也表现不错:耐克发布财报称，尽管疫情危机，中国市场收入同比增长5%；由于强劲的在线销售和客户参与，欧莱雅的收入增长了6%。

截至4月底，大多数中国商店已经恢复营业数周，奢侈品制造商lvmh moet hennessy louis vuitton和古驰的母公司kering sa都持乐观态度。LVMH首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-jacques guiony)表示，中国消费者似乎渴望恢复以前的消费模式。

其他公司则更加谨慎，指出中国市场的活力远未恢复。可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西(James quincey)告诉分析师，中国对采集的限制正在拖累消费者需求。出于同样的原因，星巴克(SBUX)在3月下旬表示，其收入同比下降超过40%。时装连锁店Hennes mauritz ab表示，该公司只感受到市场的逐渐复苏，而通用汽车(general motors co .)、通用汽车(gm)和福特汽车(Ford Motor Co .)第一季度的收入相当惨淡，分别下降了43%和35%。

经济学人智库(eiu)预测，中国的消费要到明年才会恢复增长。瑞银集团(Ubs group ag)还预测，2020年形势将非常艰难，线上支出的增加不足以抵消线下支出的下降。

官方数据显示，中国3月份城镇失业率为5.9%，相当于2700万人。瑞银(UBS)等机构的独立估计显示，实际数字接近8000万，尤其是企业关闭严重影响了农民工就业。

麦肯锡公司(McKinsey Co .)4月中旬对中国消费者进行的一项调查发现，40%的人表示他们会非常小心地花钱，而只有13%的人表示不会。中国人民银行的另一项调查发现，53%的储户计划从现在开始增加储蓄，相比之下，22%的储户预计会增加消费。

在上海某商场，几家门店的工作人员表示，3月份客流量有所回升，但仍只有之前水平的75%左右。许多商店在2月初重新开业，但最初很少有购物者敢于出去购物。在附近一条繁华的街道上，超过一半的商店已经关门或正在寻找新的租户。一家时装店的老板说，生意是她生意史上最差的。在上海生活了20年后，她打算离开并回到家乡。

5月5日上海将迎来新的消费节？？“五一购物节”，商家承诺节日期间打折，延长店铺营业时间。此外，中国商务部推出“双网购节”，4月28日开始，国内大部分电商平台都有打折活动。

江西、浙江两省已经要求企业每周给员工安排半天假期，让他们有时间逛街、外出吃饭、参观旅游景点。当地政府继续发放总计数亿美元的优惠券，持有优惠券的消费者可以在商店享受折扣。

根据中国最大的旅游服务公司trip group ltd .)的数据，尽管国际旅游活动仍然停滞不前，但与一个月前的另一个小假期相比，中国五一假期的国内旅游预订量预计将翻一番，达到4300万。

谨慎不是现代中国消费者的特征，不清楚他们不愿意消费是对疫情的永久反应还是暂时反应。

在新冠肺炎疫情爆发前，在上海一家投资基金工作的王海天(音)曾计划今年用特斯拉model 3替换他的日产汽车。31岁的王(音)说，当你听到从经济到股市的各种负面消息时，很难想增加支出。王说，持有现金让他更有安全感。

林恩·周也有同感。她说，她工作的上海教育创业公司2月份倒闭，收入损失了一半。从那以后，她改变了支出的优先顺序。

33岁的周(音译)表示，疫情的爆发迫使她开始思考自己生活中真正重要的事情。她说，拥有路易威登手袋并不能保护人们免受疫情的影响。

一些企业期待中国市场的长期前景，并在促进对中国的投资。宝马公司最近开始在中国东北的沈阳投资32亿美元建厂。沃尔玛(WMT)公司表示，作为未来五至七年全国大规模扩张计划的一部分，它将在武汉投资4.25亿美元。沃尔玛发言人表示，该公司没有改变上述中国发展计划。乐高在3月份表示，今年将新开150家店铺，其中大部分位于中国，并表示将坚持这一目标。