[商业信息]来伊份《超级伊仔》：通过裂变IP打造全产业价值链

从9月初到现在，巴平一整学年放映的大型原创3d动画《超级子怡》的人气并没有减弱。江苏尤曼动漫走红后，也在米谷视频等平台上引起热议，受到青少年、年轻妈妈等群体的高度青睐，风靡全国。

赖亦凡及其Yiqile背后的制作人通过这部漫画展示了他们塑造知识产权文化生态系统的强大能力。在这个超级知识产权时代，他们以抓住消费者头脑为核心，走上了一条拓宽品牌意识、实现文化与产业价值平衡的独特发展道路，可以说是行业的典范。

原创ip显示出强大的生命力。Migu single platform播放数千万

《超级子怡》是一部耗时的制作人，影片将故事的背景延伸到其他星球，通过塑造“子怡”这样有血有肉的超级英雄形象，展现了友情、亲情、生活的方方面面，并融入了各种生活、美食场景。这可以说是在全国流行模仿，海外漫画大规模抢占国内电视频道的背景下，在创作高品质产品和全国流行方面的一大创新。

因此，让这样优秀的漫画流行起来是合理的。据了解，在首映当天，该片获得了尤曼动漫电视金档原创动画榜首。在米谷视频上，各频道累计播放次数高达1,000 W，超过了海尔兄弟宇宙冒险和超级Flash百科在同一个平台上播放的数量。更令人惊讶的是，这部漫画甚至出国到加拿大，成为国内知识产权在海外市场传播的开拓者。

(超级子怡米谷平台单平台播放量超过1000万)

【/h/】此前，有动漫界人士指出:“超级子怡的制作团队立志打造优秀原创的匠人精神，不仅在浮躁的中国动漫界弥足珍贵，也颠覆了观众对传统国家的固有印象。这注定了《超级子怡》将成为优质健康教育动画的里程碑，让子怡一家等主角成为跨越年龄限制、打破空隔阂、忠实陪伴孩子成长的伙伴

利用强大的ip抢占价值

中国零售业的进化史就是消费者画像的进化史。从90年代以前的店铺，到90年代以后的连锁超市、现代专卖店、专业超市，2000年左右的大型综合超市，2000年后的大型商场，2013年左右的电商，新零售、智能零售时代，消费者的画像在演变过程中不断全息。大众消费的形式也逐渐从功能诉求过渡到体验和情调。

因此，向市场输出消费文化体验和生活方式，已经成为企业在激烈竞争的市场中抢占消费者心智的重要切入点。“消费者，尤其是年轻一代的消费者，不仅希望企业能够提供高质量的产品，还希望为他们创造一种消费文化体验。”伊拉克相关负责人表示。“作为一个领先的休闲食品品牌，我们一直在思考如何通过‘子怡’的知识产权创造更丰富的休闲食品文化体验，并与他们建立更深层次的联系，以更好地占领消费者的心灵，抓住价值。”

其实早在成立之初，来伊就塑造了“子怡”的形象，并随着企业的发展不断优化和丰富这个ip。凭借中国近2700家商店、应用和特殊渠道的全渠道布局，子怡的形象可以说是遍布大街小巷，深入人心。现在，亚米和土万子相继加入，子怡有了一个庞大的家庭。

(Yizai及其家人)

通过漫画《超级子怡》，子怡和他的家人不仅一下子“活”了，还“火了”。

“我很惊讶在屏幕上看到子怡还活着。”在谈到超级子怡的视觉体验时，一位忠实的消费者说:“我是从小吃在逸芬长大的。孩子现在四岁多了。他知道通过漫画来伊拉克。每次去店里，他都很兴奋，这让每一次和我们孩子的陪伴都成为一段很幸福的回忆。”

“到2017年底，在我们的会员中，80后的比例已经超过50%。经过85、90、95，已经成为客户群的主力军。”公司相关负责人介绍。“年轻人的崛起已经成为不争的事实。我们希望通过漫画《超级子怡》，把快乐休闲的美食文化带给更多的年轻父母和青少年，让来伊成为陪伴他们成长成熟的一部分。”

一位业内人士指出，在消费者的全息画像中，年轻人是最有活力、最具创新精神、最爱吃东西的群体。《超级子怡》的上映是针对年轻父母的。10年甚至15年后，它全面、直观地展示了子怡和赖艺积极、健康、快乐的形象，迅速赢得了消费者的青睐。有望为公司赢得更多年轻人的认可，在“智能零售”时代拥有先发优势。

ip生态系统突破构建商业模式内生动力

众所周知，好莱坞的ip运营，除了依赖，我们经常发现很多人购买某些产品是因为爱，而不是因为自己的需求，这是超级ip对购买力的一种主导作用。

在这方面，莱依凡也知道打造好莱坞ip的方法:通过文化产业生态系统的完整布局来转化ip活力。超级子怡的发布是他们的第一步。随着漫画的流行，各种外设，如保温杯、马克杯、文具盒、背包等。，纷纷出现在全国各大卖场，成功打造新一轮“眼球效应”，使得商业运营进入大众视野，进一步推动其整体收入的提高。

(田与伊在的“亲密接触”)

然而，来伊拉克的“野心”并不止于此。据了解，公司将陆续推出“ip裂变计划”，打造更完整、更成熟的全行业ip链，进入打造原创国产动画超级ip第一的梯度。未来，相关衍生品除了在央视少儿电视、五子台等100家电视台播出外，还将覆盖游戏、舞台剧、图书、ip授权等行业的出口，形成丰富立体的ip输出矩阵，实现ip生态链布局。加上子怡和他的家人在近2700家商店的高曝光率，动画的推广有望覆盖更多的各年龄段用户。

(超级子怡部分平台一览表)

很明显，我来伊拉克就是为了让自己的ip形象出去。当一个知名品牌与一个有吸引力的ip发生碰撞时，市场吸引力可想而知。

“他们构建的知识产权文化产业生态系统是一个非常内生的生态系统，”一位业内人士分析道。“有了这个知识产权，该公司可能会创造一个良性和健康的商业模式，并有望为利润池奠定坚实的基础。”未来，以“一宰”的超级ip为基础，以培养用户的手段和不断出口高品质零食的生命线，来伊拉克，用自己的努力和发展，书写中国品牌成长和发展的辉煌篇章。