[国际]牵手德国护肤巨头拜尔斯道夫集团 网易考拉海购加速布局全球供应链

近日，网易考拉海宝正式与欧洲三大护肤巨头之一的拜尔斯道夫公司达成战略合作。双方在贝尔斯多夫拥有的妮维雅跨境全品类授权、妮维雅跨境独家联名产品创作、共同开拓中国市场等各方面进行了深入合作。

拥有100多年历史的拜尔斯道夫公司是欧洲三大护肤巨头之一。妮维雅品牌自1911年诞生以来，拥有多项世界领先的R&D护肤技术和专利技术，多年来一直被德国消费者评为最佳美容护肤品牌。

拜尔斯道夫说，这种合作是基于共同发展的长期计划。网易考拉有大量的女性用户。此次合作将把妮维雅广受欢迎的女性面部护理产品引入中国，丰富妮维雅在中国市场的产品线，提升妮维雅在中国的品牌形象。通过与国内最大的跨境电商平台网易考拉海宝的合作，预计2018年妮维雅跨境电商销售额将达到1亿元人民币。

网易考拉首席执行官张磊(右)与拜尔斯道夫公司执行董事会成员兼首席营销官拉尔夫·古斯科(左)交换礼物并合影

抢占海外供应链高地

新一代消费群体的崛起正在影响消费升级的浪潮，人们越来越关注商品的个性化和质量。在这种背景下，跨境电子商务竞争的焦点已经从价格战转向上游供应链。如何在有限的时间内赢得尽可能多的海外品牌，成为近年来跨境电商的内在力量。

“海外供应链是跨境电子商务的基础。谁能拥有更多的顶级供应商资源，谁就能实现更低的价格和更丰富的品类，从而占领竞争高地。”据业内人士透露。

网易考拉海宝自2015年成立以来，就表现出对上游供应链的重视。此前，网易ceo丁磊还带领团队赴日韩拓展美容、母婴等产品供应链，并获得数十家韩国一线美容品牌授权。为了从供应链源头保证正品，网易考拉先后举办了欧商会、澳商会、日商会、法商会，不断传达网易考拉在为中国消费者寻找更多优质海外产品的理念。

网易考拉表示，以日本市场为例，目前日货销量占网易考拉总销量第一，稳坐网易考拉第一来源国宝座。家居、美容、母婴、个人护理等类别的销售都占了相当大的比重。此前，网易考拉在日本召开招商会，ceo张磊宣布计划未来三年在日本购买5000亿日元(约合300亿元人民币)的商品。

在澳洲和美国，网易考拉取得了优异的销售业绩。澳大利亚贸易委员会国际商务执行董事迈克尔克利夫顿(Michael clifton)在2016年接受媒体采访时表示，网易考拉是最大的进口澳大利亚商品的跨境电子商务公司。

加快拓展欧洲市场的步伐

抓住欧洲产品的中国用户的心和思想的关键在于他们的良好质量。网易考拉《2017年欧洲进口商品消费趋势报告》指出，严谨、安全、品质、精致、放心是很多中国消费者对欧洲商品的认知和评价。他们特别偏爱德法货，质量感和质量好是主要衡量指标。

鉴于国内消费市场对品质的不断关注，品质传统良好的欧洲品牌一直是网易考拉的战略重点。此前，网易考拉已与欧洲多个国家的知名品牌签署战略合作协议。比如欧洲英雄集团第一次电商授权，雀巢惠氏战略合作，英国贸易投资署战略合作，荷兰美赞臣战略合作，意大利卡夫亨氏战略合作等等。

随着新消费时代的到来，网易考拉全球供应链布局加快。2017年4月，网易考拉ceo张磊赴德国举办欧洲投资促进大会，宣布网易考拉正式启动欧洲战略，未来将在欧洲开展30亿欧元的直采计划。随后，网易考拉在欧洲市场频频被报道，足迹遍布欧洲。在过去的第一季度，网易考拉海宝已经与数十个世界知名品牌签署了战略合作协议，其中包括欧洲最大的医药集团之一费雷尔福杰特集团(ferrer Furgeot Group)和澳大利亚一家拥有60年历史的护肤品牌ego，涵盖美容护肤、母婴保健、保健和家居。此外，网易首席执行官丁磊也前往丹麦介绍丹麦最大的家居品牌Osendaier，为中国消费者带来丹麦品质的生活。

三年来，网易考拉海宝凭借自身的模式优势、保姆服务优势、媒体化电商优势，成为众多全球品牌在中国的最佳合作伙伴。欧洲最大的母婴产品供应商baby-walz的Torsten Waack Van Wasen表示，进入中国市场最重要的是找到最好的合作伙伴。他看重网易考拉撑腰的网易集团拥有丰富的沟通渠道，提供“保姆式”的合作方案，可以帮助娃娃脸在中国有效推广自己的品牌。

随着网易考拉供应链的快速扩张，网易考拉也加快了海外仓库的扩张步伐。在美国、英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、日本、韩国等国家开设了18家海外仓库，并计划在西欧和中东增加5家海外仓库。预计未来海外仓库面积将超过10万平方米。