[国际]经济学人发布茅台酒成功的秘密

据斯普特尼克新闻社和广播电台的斯普特尼克新闻报道，《经济学人》最近发表文章称，在过去的十年里，茅台酒已经成为饮料行业的一颗真正的炸弹。

该制造商的股价在五年内上涨了600%，比亚马逊还快。而该公司的市值估计只比全球最大的饮料生产商可口可乐少四分之一。然而，公司的发展与西方营销的任何“黄金法则”都没有任何共同之处。茅台没有进入全球市场，没有发展线上销售，没有面向千禧一代销售产品。《经济学人》不禁要问:茅台成功的秘诀是什么？首先，茅台是民族的骄傲。它的制作过程可以说是经过精心保护的祖传秘方。该饮料发酵8次，存放在陶罐中数年。最终产品是不会造成宿醉的优质产品。周恩来非常喜欢茅台酒，把它送给了美国总统尼克松。人们还认为，这种酒在大战期间也被用来给士兵伤口消毒。可见茅台也是历史性的。

其次，属于贵酒。相对于中产阶级，茅台更面向精英。但中国高端市场巨大:7300万消费者，比法国人口还多。而且中国富人越来越多，所以需求越来越大。可见这是一款时尚产品，需求不变。

但茅台的策略可能会对公司发展造成一定威胁。这种饮料根本不是针对千禧一代的，千禧一代很快就会成为最活跃的人群。此外，其他价值观在他们中间越来越受欢迎:他们过着健康的生活方式，并在工作和休息之间保持另一种平衡。《干杯》不再为他们扮演从前的角色。但是，不能排除民族特色。对于中国人来说，“和老板一起犯一点小罪，比为他做很多好事更重要”。《经济学人》最后写道，这也帮助中国创造了世界上最大的葡萄酒品牌。