[国际]新冠病毒肺炎重击奢侈品市场 酩悦·轩尼诗－路易·威登总裁失去世界首

据斯普特尼克新闻社&广播电台的斯普特尼克新闻报道，SARS-CoV-2爆发的肺炎导致奢侈品公司股价下跌，使得法国奢侈品巨头酩悦轩尼诗-路易威登集团总裁兼首席执行官伯纳德阿尔诺(bernard arnault)荣膺全球首富，但仅仅三天之后，他就登上了全球首富之巅。投资者担心疫情会降低奢侈品的销量，亚洲消费者是近年来奢侈品品牌销售的主要引擎。

贝恩公司(bain company)的数据显示，2019年中国人占个人奢侈品市场的35%，大部分奢侈品都是在出境旅游期间购买的。目前有几千万中国人被孤立在家抗疫，失去了去精品店消费的机会。

莫斯科时尚咨询集团首席执行官安娜·莱布萨克·克莱曼斯(Anna lebsak-kleimans)接受了斯普特尼克新闻社(Sputnik news agency & radio)和电台记者的采访，并向俄罗斯奢侈品牌介绍了游客短缺的威胁。

“这首先影响到莫斯科和圣彼得堡的奢侈品零售商。在这两个城市，游客购买奢侈品的比例占奢侈品总销售额的15%以上，而且大部分是中国游客购买的。更有甚者，奢侈品零售商根据中国客流正增长的趋势，已经订了2020年的。一般来说，中国游客的年增长率约为15%至20%。”

如果没有中国的客流，商店每月都在缓慢移动，导致年营业额损失在1%到2%之间。尽管如此，莫斯科时尚咨询公司仍持乐观态度:

“中国的客流不太可能被长期隔离。而且1月底2月初是旅游的最淡季，一般来说，这期间每天只有500到1000左右的中国游客去俄罗斯。从这个角度来看，我们可以希望奢侈品销售不会出现任何悲剧性的下降。取消“隔离”后，会出现“延迟需求”效应，销量短期井喷。奢侈品零售商不应该错过这个时刻，”勒萨克·克莱芒斯说。

我们来看看中国和欧洲国家的奢侈品销售情况。根据《华尔街日报》的数据，主要奢侈品品牌已经关闭了此前在中国武汉开设的门店。巴黎时装店的工作人员表示，销量大幅下降，在中国的微信平台上，零售商瞬间从销售昂贵的包包转向销售急需的口罩和消毒产品。

投资者正在抛售奢侈品公司的股票:今年以来，奢侈品公司的股价下跌了5%至15%，在中国实施检疫之前更是如此。当时，包括酩悦轩尼诗-路易威登(Moet Hennessy-louis vuitton)、可林(kering)、爱马仕(hermès)和蒙克莱(moncler)在内的许多奢侈品牌的股价跌至历史低点。

英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)表示，已关闭中国64家门店中的24家，并缩短了其他门店的营业时间。

根据瑞银分析师的计算，当中国需求在一个季度内下降20%时，各种奢侈品公司的利润今年将下降2%至15%。如果第一季度中国奢侈品销售额下降30%，各种奢侈品公司的年利润将下降4%至24%。

珠宝产品和手表制造商斯沃琪(Swatch)和历峰(richemont)损失最大，中国消费者分别为它们带来了50%和45%的收入。

最稳定的奢侈品牌是酩悦轩尼诗-路易威登集团(主要品牌lv和迪奥)、凯云(主要品牌古驰)和爱马仕，中国消费者分别占其销售额的30%至35%。

目前各奢侈品公司都希望SARS-CoV-2中的肺炎疫情不要持续太久，3月底前情况正常化。花旗银行分析师预测，目前SARS-CoV-2将主要影响中国的销售，到2020年底奢侈品市场将保持增长。他们还认为，网上购物的增加将有助于各种奢侈品公司减少负面影响。然而，根据贝恩咨询公司的数据，只有12%的奢侈品是通过互联网销售的。