[国际]新冠疫情让苹果旗舰产品面临需求考验

上周失去了体育广播节目制作人的工作后，亚当.迈克尔斯更仔细地审视了家庭开支。在SARS-CoV-2大流行造成的经济冲击下，他今年计划削减的开支之一就是不买新iphone。

对于居住在芝加哥的42岁的迈克尔斯来说，这是一个改变。他通常每两年为家人买四部新iphone。迈克尔斯说:“这个费用现在不值得。”

苹果公司(Apple inc .)正面临着消费者需求下降的严峻形势。该公司正准备推出一款新的低成本iphone，必须尽快为最新的旗舰手机购买部件。苹果通常在秋季发布最新的旗舰手机。

每年秋季发布的Iphone占了苹果收入的很大一部分。由于5g技术的使用，今年秋天发布的iphone原本预计会吸引大量消费者。

苹果发言人拒绝置评。

无论是对于软饮料制造商还是航空公司/公司，疫情期间的消费者需求很快成为最大的未知数。欧美实施的封锁措施导致了前所未有的经济急剧收缩，让很多企业无法对未来进行规划。

经历了几轮经济困难的苹果，这次也受到了疫情的冲击。这场公共卫生危机首先在中国爆发，导致中国工厂关闭，削弱了iphone的供应。从那以后，危机蔓延到了欧洲和美国，迫使苹果关闭了它在硅谷的商店和几乎所有的活动。

Iphone销量在2015年见顶，苹果一直试图说服用户更换旧手机，但面对经济危机，这项任务变得困难得多。

即将推出的低价iphone可能更适合目前的成本意识期，但这类手机较低的价格和目标客户群体(新兴市场和现有用户)对苹果的利润贡献有限。这款新iphone已经和2016年售价399美元的iphone se进行了对比；分析师表示，新模式预计将于本月推出，但可能会推迟。

苹果的新旗舰机型通常在9月份发布，所以5g手机需要几个月才能上市。但据苹果前员工透露，该公司运营团队通常会在3月和4月下iphone相机模块等组件的生产订单，以便在夏季组装iphone。

他们表示，订单决定了苹果将生产多少新设备，在新冠肺炎疫情的阴影下，消费者需求从未如此不确定。此外，iphone旗舰机惊人的价格让未来更加复杂。三年前，苹果将旗舰机价格上调至1000美元，涨幅达50%，尽管出货量下降，但仍提振了收入。

低迷的市场环境令苹果供应商感到不安，他们担心今年iphone出货量会下降，此前许多分析师预测出货量将会上升。2018年，苹果错算需求，减产，导致部分供应商库存积压，产能利用不足，遭受损失。

苹果的下一份季度报告将于4月下旬发布。

冠状病毒疫情已经对智能手机行业造成了沉重打击。根据战略分析，由于中国的封锁，上个月全球智能手机出货量比去年同期下降了38%。这是历史上最大的单月跌幅。

苹果大约三分之二的销售额来自欧洲和美国。随着欧洲和美国应对这场公共卫生危机，苹果在欧洲和美国市场面临越来越大的风险。美国周四公布的数据显示，在大量企业宣布休假和裁员的背景下，上周申请失业救济金的人数达到创纪录的328万人，是此前纪录高位的5倍。

Factset数据显示，苹果股价在过去一个月下跌了约15%，与微软(microsoft co .)、微软(msft)和脸书(facebook inc .)等类似科技股的跌幅相似，但低于标准普尔500指数指数28%的跌幅。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim cook)试图通过电子邮件鼓舞团队士气，让每个人都不要担心公司面临的挑战。他表示，公司已经为这样的时刻做好了准备，未来会继续投资。苹果有大约2000亿美元的现金和现金等价物。

苹果还推出了软件更新和新产品，包括macbook air和ipad pro的更新版本。此外，苹果正在努力加强应用销售，并将把应用商店扩展到20个新的国家。

随着苹果迈向下一代移动通信技术5g，快速变化的消费者行为也给苹果订购适当数量的部件带来了巨大压力。分析师表示，5g手机需要更昂贵的调制解调器和更多的内存，这将使每部手机的材料成本增加100美元。

susquehanna国际集团分析师Mehdi hosseini表示，如果modem订购过多，或者5g iphone库存积压，可能会侵蚀苹果的高利润率，这是推动苹果成为美国第一家市值万亿美元的公司的重要因素。他预计，苹果将要求零部件供应商继续按计划生产iphone零部件，并将在5月或6月重新评估需求。

苹果在中国的工厂已经复工，但加州发布的家庭订单却迫使苹果员工远程工作，打乱了长期指导iphone开发的完美流程。

苹果正在采取紧急措施避免产品延迟。据知情人士透露，由于无法前往中国，该公司的美国工程团队正在指示中国同事在他们的亚洲工厂通过视频电话组装iphone原型。该工艺于1月投入试运行。

知情人士表示，自上周以来，苹果还允许一些工程师将一些新产品的原型带回家，这对苹果来说是一个前所未有的决定。苹果解雇了一些在公司外写代码的软件工程师，并使用保安护送原型。苹果要求员工不要讨论这些新政策。