[国际]《魔发精灵2》数字发行大获成功为好莱坞开辟新路

上个月，在美国主要影院关闭的前几天，康卡斯特公司(comcast corp .)的子公司环球影业(universal pictures)的高管们做出了一项很快会带来巨大回报的决定。

作为2016年一部热门漫画的续集，这家电影公司制作的《巨魔世界巡演》原定于4月10日上映，当时已经在进行大规模的营销活动。环球影业决定不推迟上映时间，而是以数字租赁的形式在苹果电视和苹果公司的其他平台上以19.99美元的价格出售这部电影。

三周后，这部电影的数字租赁收入接近1亿美元。

据一位知情人士透露，在Magic Hair Elf 2数码发布后的三周内，美国和加拿大的出租屋数量接近500万，这比2016年在美国发布的第一部Magic Hair Elf 5个月给环球影业带来的收入还要多。《魔发精灵2》的表现让环球影业的高管们相信，数字发行可以成为一种制胜策略，甚至在疫情过后，也可能削弱影院的作用。

好莱坞之前一直关注《魔发精灵2》，但现在，这部电影数字化发行的成功可能成为一个巨大的推动力，将推动整个电影行业改变电影发行方式。

在网飞公司(nflx)主导家庭影院市场的背景下，电影公司多年来一直与电影院争论，旨在要求电影院在网上放映电影之前，必须在电影院独家放映两个月以上。如今，由于各地电影院的关闭，电影公司很快抓住机会，试图让人们更早地在家观看首映电影。

最近几个月，新冠肺炎疫情关闭了各种行业，迫使供应链进行调整，并开辟了新的产品需求机会。从硅谷科技公司到制造工厂，各个企业都改变了策略。《魔发精灵2》的上映，是好莱坞在疫情期间应对市场形势最引人注目的例子。电影公司的高管们在上个月美国电影院关闭前实施了他们想尝试的策略。

美国电影艺术与科学学院周二表示，将允许仅通过流媒体平台发行的电影争夺即将到来的奥斯卡奖。通常的规则是，只有在洛杉矶某影院上映一周的电影才有资格参赛。但考虑到剧院的重新开放日期还没有确定，这个规定对于今年上映的很多电影来说都不可行。

环球影业母公司nbcuniversal的总裁杰夫·谢尔在新冠肺炎疫情爆发前四个月被提拔到目前的职位。对他来说，早在升职之前，他的目标就是测试高端按次付费(pvod)等数字市场。

壳牌表示:“魔发精灵2的成果超出了我们的预期，说明pvod是可行的。”他还说:“一旦剧院重新开放，我们希望以两种方式发行这部电影。”

环球影业继续尝试数字发行的计划令全球最大的电影运营商amc Entertainment Holding Inc相当不满。作为对《华尔街日报》报道的壳牌声明的回应，美国电影公司首席执行官亚当·阿伦(adam aron)在周二晚上发表了一封公开信，称如果美国电影公司预订环球影业的任何电影，它将拒绝预订。

对于电影公司来说，这种前景非常有吸引力，因为他们可以保留80%左右的数字租赁费或购买费，而票房收入约为50%。

到目前为止，环球影业已经从《神奇毛发精灵2》的国内消费者那里赚了7700多万美元。这意味着《魔发精灵2》自上映以来，已经从近500万消费者那里获得了约9500万美元的租赁费。这个数字是基于上述知情人引用的收入数据，此人对这个估计没有提出任何异议。

如果你想在电影院期间获得同样的收入，你需要1.54亿美元的总票房收入，这大约等于《魔发精灵》的最终票房。续集制作成本约9000万美元。《神奇毛发精灵》在美国的总票房为1.537亿美元。环球影业从中获得约7700万美元；收入的一半左右去了电影院。

环球影业表示，由贾德·阿帕图执导、原定于6月19日上映的新喜剧电影《史坦顿岛之王》也将采取同样的发行策略。