[国际]中国品牌力指数连续四年稳居首位 瓜子二手车助力行业疫后加速回暖

近日，品牌评级和品牌咨询机构chnbrand发布了2020年中国品牌力指数榜单。c-bpi评分686.9，瓜仔二手车连续第四年当选二手车直销网/交易网行业第一品牌。同时，自从瓜子的二手车疫情过后复工以来，在线搜索和平台流量的普及度持续高速上升，两者都比其他平台领先了一个数量级。一方面，原因来自瓜子二手车卓越的服务质量和品牌号召力；更重要的是，标准化的产品、高效的服务、持续改进的保障，正日益成为主流二手车消费的关注焦点。在疫情和龙头企业的冲击下，二手车行业正在加速从粗放型传统贸易行业向现代精细化服务业的升级和演进。

据chnbrand公布的数据，2020年，在中国品牌力指数(c-bpi)中，排名第一的瓜子二手车得分达到686.9分(排名以1000分制为基础)，明显领先于第二、三名的人人汽车(416.5分)和心有二手车(373.3分)，也创造了上市以来新的品牌力得分。细分指数中，首提品牌(无提示首提行业品牌)达到历史最高水平60.3%，品牌偏好(消费者喜爱和选择品牌的意愿)也达到59.9%，超过综合电商等行业龙头企业的同类指数，成为典型的行业龙头企业。

同时，百度指数显示，今年春节以来，瓜子二手车搜索趋势稳步回升，平均值相对同行业企业有一个数量级的领先优势。瓜子二手车发布的数据显示，截至4月份，去年旺季客流量已升至84%，呈现快速回升趋势。

尽管受到今年疫情的影响，瓜子二手车并没有进行大规模的广告宣传，但在品牌力度、网络流量、业务增长等方面仍然呈现出快速复苏、行业集约化的趋势，最近又收到了新一轮2亿美元的追加投资。这意味着二手车消费市场已经逐渐走过了以广告为基础强化品牌意识的阶段，大型龙头企业在产品质量、服务保障、行业赋权等方面的投入已经成为推动市场增长的关键因素和资本市场关注的企业核心价值。

根据益普索(Ipsos)2019年的研究结果，约65.9%的二手车买家将车况和售后保障视为影响购车决策的最重要因素，对车价的关注度已降至21%。国内二手车行业正在加速从价格敏感向质量敏感的转变，车辆质量和服务保障成为消费者关注的核心。在这种背景下，瓜子二手车去年宣布实施“质量革命”，平均投资3000元用于车辆质量升级和服务保障。“7天无理由退车”、“30天全面保修”等服务为行业服务保障树立了新的标准，使优质的二手车消费服务被越来越多的消费者接受。

随着节后疫情的逐步控制，复工复产人群出行频率增加，二手车消费需求持续上升。据悉，瓜子二手车近期推出“消费新引擎”计划，为每位消费者提供总计1万元的服务费券组合作为消费补贴，再次降低二手车消费门槛，并与配套保障服务共同提振消费。信心；同时为合作的汽车经销商提供总投资1亿元的服务支持，在交通资源、配套服务、售后保障等方面为汽车经销商提供赋权支持，以满足更大市场的二手车消费需求，共同推动行业复苏。因此，瓜子二手车的品牌力、流量和交易量也在行业协调的支撑下实现了快速恢复和增长。

“二手车行业的复苏不是一两家公司的事，而是需要全行业的共同努力。”瓜子二手车联合创始人、副总裁王晓宇表示，瓜子二手车“消费新发动机”计划，不仅是为了平台本身的复苏，也是为了行业整体复苏的共同进化。“虽然疫情暂时影响了汽车的线下交易，但对安全出行的需求大大加速了性价比高的汽车消费的增长。二手车行业的规模升级、信任升级、质量升级、保障升级，是瓜子和二手车行业消费者和从业者的共同目标，也是瓜子实施‘消费新引擎’计划的目的。”