[国际]广告业巨头∶美国今年广告支出料大幅减少13%

全球最大的广告买家表示，美国今年的广告支出预计将下降13%，这是SARS-CoV-2大流行影响企业和经济活动的最新迹象。

wpp plc (wpp)的子公司Groupm预计，美国今年的广告支出将从2019年的2388亿美元降至2079亿美元，不包括政治广告支出。就在去年12月，该公司还预测，2020年美国广告支出将增长4%。

当经济面临不确定性时，广告往往成为企业寻求削减支出的首批支出项目之一。自3月份以来，随着政府采取措施遏制SARS-CoV-2的蔓延，全球大型经济部门已经关闭，旅游、零售和汽车行业的公司也开始减少广告支出。

好在总统大选快到了，一直是广告支出的支撑因素。群益估计，如果考虑政治广告支出的影响，整体广告支出预计将下降8%。

整个传媒行业都感受到了广告支出收缩的影响。群益预计，美国今年的电视广告支出将下降11%，而此前的估计是持平的。

群益表示，虽然一些品牌在美国抗议集会期间暂停了广告，以防止其广告被视为过时，但暂停不足以对整体支出产生重大影响。

预计这次疫情会加速已经衰落一段时间的报刊杂志等平面媒体的衰落。印刷广告支出降幅最大，预计将达到26%。

群益表示，尽管对数字扩张的投资帮助一些印刷媒体抵消了一些损失，“出版商的份额将继续被其他形式的媒体占据，尤其是数字媒体”。

数字广告支出预计仅下降3%，但仍远低于群益去年12月预测的13%的增幅。

群益等广告预测机构乐观认为，在数字广告激增等因素的推动下，2021年广告市场将恢复增长。群益预计美国广告市场明年将增长4%，而研究机构moffettnathanson预计将增长9%。