[国际]中国游客流失或引发全球奢侈品行业一场革命

据斯普特尼克新闻社和广播电台的斯普特尼克新闻报道，在过去的几个月里，作为奢侈品市场弥补新冠肺炎疫情造成的损失并迅速从危机中恢复的一线希望，中国一直是国际媒体和研究的焦点。奢侈品在中国的销量确实开始回升，但国际品牌是否也能对中国消费者寄予厚望？

研究咨询公司Agility research&strategy发布了亚太主要市场消费者研究第二部分，继续就疫情对消费者的影响进行系列研究。在这项研究中，调查了资产至少100万美元的高收入人群。发现中国是奢侈品品牌最有前景的市场。

据京日传媒报道，研究结果显示，约71%的中国受访者在过去6个月里在网上购买了奢侈品。在购买的奢侈品中，领头的是化妆品、珠宝和服装。这里需要指出的是，60%的受访者购买了中国品牌的产品，77%的受访者表示希望未来购买中国品牌。

明特尔时装分析师岳夏给卫星新闻机构提供了类似的数据，但受访消费者的收入略有不同。

岳夏说:“我们的调查结果显示，60%的受访者(家庭月收入一线城市3万元以上，二三线城市2.8万元以上)表示，疫情会让他们更加关注和支持中国本土高端设计师品牌。此外，他们还调查了同一群体对奢侈品消费的偏好。例如，购买渠道是否会从国外转移到中国，那么数据显示，近60%的受访者表示，新冠肺炎疫情会使他们更倾向于购买。在中国购买奢侈品牌配件。”

当然，这并不意味着西方品牌会被遗漏。相反，一些品牌声称他们在中国的销量比疫情前有所增加。蒂芙尼6月份报告称，4月份销售额同比增长30%，5月份增长90%。巴宝莉等其他品牌的销量也有所增加。

但是，不要忘记，中国的销量增长与过去半年中国游客的旅游机会大幅减少直接相关。而且，有理由相信，即使边境开放后，人们在一段时间内仍然会更喜欢国内旅游。例如，只有34%的敏捷受访者准备恢复国际旅行。

目前，许多国际品牌都在热切等待中国游客的出现，因为他们的“购房”无法弥补市场在失去主要消费者后遭受的损失。行业专家警告说，中国游客的形象可能不再是人们记忆中的样子。疫情期间，中国奢侈品消费者的口味发生了巨大变化。首先，如上所述，这是因为他们转向本土品牌。

岳夏说:“如果按照年度维度来比较，那么今年奢侈品消费的核心实际上会保持稳定或者略有增加，不能说今年中国奢侈品消费会直线下降。原因是:第一，人们更愿意支持本土高端设计师品牌。第二，奢侈品消费正在以极快的速度回归中国，国内整体环境并没有那么糟糕。”

此外，54%的高收入受访者表示，他们打算购买更昂贵的奢侈品，但这只是因为他们对商品质量更满意，但他们打算减少购买次数。换句话说，全球奢侈品市场对中国消费者的希望可能根本没有道理。尽管贝恩公司(bain & company月份预测，未来五年中国将占全球奢侈品销售额的50%，2019年将占35%。

目前，中国以外的奢侈品行业形势仍然相当严峻。敏捷研究和战略的分析师表示，印度尼西亚和印度对亚太市场或多或少持乐观态度。马来西亚人、日本人、新加坡人都表现出降低成本的愿望。

当国际游客购买奢侈品的西方市场正在为漫长的复苏过程做准备时，越来越多的市场参与者主张必须在这个行业进行一场革命。品牌与其坐等国际航班复飞，不如将重心转移到国内买家，开始根据国内需求和资源制定相应的政策。按照这个计划，很多本土自主品牌都开始运营了，并且成功挺过了危机，减少了亏损。