[创业资讯]玩转足球注意力经济 华帝奥陶纪等品牌赚足关注

一月之后，备受全民瞩目的世界杯终于落下帷幕。而法国队在20年后再次夺得世界杯，球场外的品牌业务也成为关注的焦点。华帝凭借“退”的噱头，在世界杯结束的当天迅速抢到了各种头条，有着压倒世界杯本身的巨大气势。

【/h/】面对这四年一遇的全国性体育赛事，一些企业凭借漂亮的内容营销成功搭便车到世界杯超级热点，积累了巨大的品牌曝光率，成为饭后谈资。

法国夺冠，全额退费

Vantage的口碑营销成为经典

世界杯期间，电梯被屏蔽。华帝厨卫董事长签署的一份文件成为广告画面的主体，文字为:法国夺冠，华帝全额退款。今年3月刚刚签约赞助法国国家队的华帝高调宣布，如果法国赢得世界杯，华帝将退还在指定时间购买世界杯套餐的客户购买指定产品的发票金额。

整个世界杯期间，随着法国一路过关，网民和媒体对华帝退款的关注度越来越高。关于Vantage在这次事件中是赔了还是赚了，在网上爆了不少文章。这个不是世界杯官方赞助商的品牌，甚至向万达、海信、蒙牛等官方赞助商施压，成为舆论焦点。

【/h/】重庆某电器店Vantage专柜的一位销售人员告诉记者，世界杯推广确实给Vantage带来了人气，而对于6、7月份的厨房电器销售淡季来说，销量增长了不少。但是因为“中奖套餐”不是“主流产品”，所以影响不大，只卖出了两套。也就是说，这个广告很大程度上带动了Vantage其他非包装产品的销售。

行业观察人士洪世斌解释说，Vantage从家电营销的角度做了一个非常好的尝试。世界杯期间，Vantage支付了7900万，网络渠道只以平台购物卡的形式支付，销售额增加了3.2亿，口碑赚够了。周一大家都在说Vantage，让更多人关注这个品牌，简直物有所值。

巴西免费获得冠军

奥陶纪景区真假粉丝活动引爆朋友圈

Vantage并不是唯一赢得冠军的人。值得一提的是重庆的一个网络名人景区——奥陶纪景区。这个景区充斥着一个“任性的老板”的形象，在老板的帮助下，据说在世界杯期间，如果老板最喜欢的巴西队夺冠，老板会为此买单，并免费邀请2万名巴西球迷到景区游玩。以每人180元的门票来说，这波任性值360万。

不是生硬的宣传，而是一个“铁杆粉丝”“有钱任性”的老板。这种叫骂无疑是很刺激的。短短半个月，新华网、人民日报等近百家媒体共同报道消息，“梦奥陶纪”微信官方账号短时间内获得数万人。后来失望的巴西队止步8强，老板很伤心，停止了活动。

【/h/】但是，奥陶纪不像很多品牌，不仅仅关注粉丝，甚至还有“假粉丝”。根据活动规则，如果你认为自己是个假球迷，景区每天也会给3000张门票，世界杯期间和结束后一周可以免费游玩。

据业内人士介绍，奥陶纪作为网络名人中最热的景点，热度排在重庆和洪亚东第一，也是夏季的高峰期，绝对不缺流量。大胆跨界打世界杯营销真的很有价值。其实这种营销也带来了奥陶纪的流行。例如,《如履薄冰》被外国媒体评为世界九大最激动人心的高空事件，在高峰时要排队等候三个多小时。奥陶纪真假粉丝活动也在很多人的朋友圈里筛选。

我没有和你讨论这件事

所有品牌都有花式营销

【/h/】本届世界杯，各种品牌都来“抱大腿”。一招一式可以说是一种新的风格。

【/h/】餐饮方面，打着看吃旗号的餐饮品牌也推出了世界杯套餐，如永辉超市、饿了么商家、麦当劳世界杯套餐、腾讯体育企鹅吧等。

【/h/】在食品方面，一个叫三胖蛋瓜子的品牌从包装开始，他们选择了四个极具竞争力的团队，做了四个知名度很高的包装。只要你从其中一个队买瓜子，如果这个队最后进了半决赛，就免费送另一罐。

作为世界杯的绝配，啤酒品牌并不孤独。重庆一家名为“艺术工艺”的啤酒，原本做的是“猜准半决赛，分20吨工艺啤酒”的活动，但因为黑马克罗地亚，没人猜出来。最终阵容确定后，又增加了一项活动:猜冠军，买多少啤酒，送多少啤酒。看来这是一笔赔钱的买卖:胜率在50%以上。按实力来说，法国有70%的实力夺冠。大家都猜测法国夺冠了。那酒不是浪费了吗？

【/h/】最后法国和克罗地亚都买了很多人，酒的销量大增。

品牌营销专家张锐表示，由于中国人对体育的关注超过了“输赢心”，除了少数真正的球迷，大多数“假球迷”实际上将世界杯视为一场狂欢和一个大话题。“在这种背景下，品牌真的不是想着输赢。对于品牌来说，人和故事更重要。我想这也是世界杯期间话题营销能流行起来的原因吧。”张锐说。